Автор статьи: СЕМЕНЬКО В.Я.

ЧИСЛОВЫЕ И РИТМИЧЕСКИЕ ЗАВИСИМОСТИ ПРИ СОЗДАНИИ ФОРМЫ ЛОГОТИПА

 

Ритм - одно из важнейших средств организации композиции логотипа. В основе ритма лежит чередование. Чередование букв, межбуквенных расстояний, выносных элементов, сужений и расширений формы букв, прямолинейности и криволинейности в пластической структуре логотипа, формируют качественные характеристики его графического образа, положительную или отрицательную установку на его восприятие.

 

В основе чередования лежит число, определяющее количество повторов форм, объединенных сходными признаками. Ощущение ритма возникает при тройном воспроизведении. Число три - это точка отсчета, начальная стадия любого ритмического построения. Триада широко используется.

 

Число три лежит в основе формы логотипов таких известных брендов, как IBM - компьютерные технологии (США), АХА -финансовые услуги (Франция), UPS - транспортировки (США), SAP - компьютерное програмное обеспечение ( Германия).

 

Логотипы, построенные на триаде, выглядят компактно и считываются легко. Целостности их формы способствует использование стилевого единства всех элементов композиции.

Каждый из логотипов известных мировых брендов имеет историю своего создания, зачастую парадоксальную, основанную на случайном стечении обстоятельств. Известны случаи, когда их создателями являлись люди, не имеющие профессиональной подготовки, как в случае с логотипом всемирно известного бренда Coca-Cola.

 

Специалист в области графического дизайна легко заметит очевидные ошибки в форме этого логотипа. Слово «Coca» выглядит более «рыхлым» по сравнению со словом «Cola», последние буквы в котором расположены излишне близко друг к другу. Очертания выносного элемента первой буквы логотипа не соответствуют стилю всей композиции.

 

Действительно автором этого логотипа является бухгалтер Пембертон Фрэнк Робинсон. Он выполнил эту работу, пользуясь любительскими знаниями и навыками в области каллиграфии и невероятного свойства - интуицией, которая позволила ему безошибочно выбрать пластические и ритмические характеристики логотипа. За 16 лет своего функционирования на рынках практически всех стран мира, он не только морльно не устарел, но стал символом Америки.

Возможно, в основе секрета этого графического символа лежит использование автором четверичного ритма. Два слова, из которых состоит логотип, насчитывают по четыре буквы. Поскольку автор придумал не только форму, но и название бренда, что бывает крайне редко, то вербальный и визуальный образ формировались в его сознании как единое целое. В звучании логотипа так же присутствует четверичный ритм.

 

Символика числа 4 в нумерологии занимает особое место. Пифагорийцы клялись этим числом, считая его священным. Четверка считалась числом совершенного ритма. Четверичный ритм лежит в основе логотипов IKEA - домашняя мебель (Швеция), ЮКОС - нефтепродукты (Россия), Sony - бытовая электроника (Япония).

 

Но пожалуй самое большое количество логотипов имеет в своем составе 5 букв. Например INTEL - компьютерное оборудование (США), NOKIA - бытовая электроника (Финляндия), HONDA - автомобилестроение (Япония), Canon - компьютерное оборудование (Япония).

Однако чем больше букв в логотипах, тем сложнее задача его образно-пластической организации. Исследования в области инженерной психологии свидетельствуют о том, что число семь есть некий максимум запоминания человеком сигналов-символов. Поэтому логотипов, имеющих в своем составе 8, 9 и более букв, значительно меньше. Пластическая трансформация в таких случаях очень ограничена, так как начинает затруднять прочтение логотипа. Зачастую используется просто наборный шрифт. К таким примерам относится логотип японского производителя бытовой электроники Panasonic, и многих других брендов. И здесь грозит другая опасность. Логотип начинает утрачивать индивидуальность, особенность образа, способствующего запоминанию. В логотипе производителя алкогольных напитков Budweiser, для смягчения этой ситуации, вводятся акценты. Используется сложное, по сравнению с другими, написание первой буквы, а так же выделение масштабом трех букв, между которыми количество букв последовательно возрастает, что формирует ритмичную композицию, создает гармоничную форму.

 

Самым ранним логотипом является логотип Prudtntial Insurance - скала Гибралтара. Этот логотип появился в 1896 году.

За прошедшее время в мире созданы сотни ярких логотипов, представляющих самые разные бренды. Их разработка стала направлением приложения творческих усилий многих талантливых дизайнеров и дизайнерских групп. Цель одна – новый, креативный, функциональный графический образ. И его создание невозможно без особого внимания к ритмическому строю этого особенного, влияющего на экономические процессы слова-символа под названием логотип.